抖音断电商外链,最受伤的不是淘宝?

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文/周逸斐

来源:Tech星球

字节跳动豪赌电商。

从即日起至10月9日,留给尚未开通抖音小店商家的考虑时间,仅剩41天。

“抖音断了直播外链,我抖音账号上的100万粉丝怎么办?!”8月26日,智能家居商家高宇得知,10月9日开始,抖音不再支持第三方平台来源商品进入达人直播间的购物车,“大平台之间打架,凭什么要我成了炮灰。”他向Tech星球吐槽。

就在年初疫情的突袭中,抖音还是无数大小商家纾困的“救命稻草”,高宇就是在那个时候做起了抖音电商。

不论是4月初,初代网红罗永浩高调宣布入住抖音,还是各明星大V企业家来到抖音直播间带货,无不透露一个信息:谁也抵挡不住抖音日活4亿的魔力。

彼时,抖音带货生态还不完善,与淘宝等第三方电商平台合作成为现实选择。

来自第三方数据平台小葫芦排行榜显示,今年7月,抖音直播商品销售榜TOP30中,有23个来自淘宝或天猫,且排名均相对靠前。而抖音自建电商的野心,却从7月开始一路按下“快进键”。

据亿邦动力报道,抖音这番有史以来最高密度的电商政策变动,与新任的字节跳动电商业务一把手Bob密不可分,Bob曾两周内密集召集高管开会,亲自拍板调整电商政策。

8月17日,星图发布直播带货专项服务费率变化通知——自8月20日零时起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%的服务费;抖音小店链接则仅收5%。

对此,一家头部品牌的天猫旗舰店运营经理张强,向Tech星球表示“比较坦然”,“很少在抖音做直播带货活动,政策对我们影响不大”。而8月26日,当抖音高调宣布最新电商公告后,他无望地表示,“不会再用抖音做直播带货活动,后续或选择快手。”

与张强几乎没投入资源不同,高宇生气的原因是,自己辛苦一年积攒下来的百万抖音粉丝,还未真正导流到淘宝店铺,就即将变为毫无意义的数字,“我的抖音账号纯粹是为提高淘宝店铺曝光量而经营的,不会考虑开抖音小店,系统太不成熟。”

而自8月26日抖音官宣新政后,淘宝商家群开始广为流传一则消息:淘宝将把淘宝客技术服务费从6%降低到2%,同时,淘宝或打算将直播链接到B站、小红书、花生日记等第三方平台,用来减少抖音断链带来的影响。

虽然,抖音新政仅针对直播带货,短视频仍可正常接入第三方链接的商品,但对于今年要达成2000亿GMV的抖音来说,通过直播带货迅速促成交易才是最有效的方案。

神仙打架,池鱼遭殃。抖音电商的崛起,势必会引起直播带货各利益方的重新洗牌,品牌商家、MCN机构、带货达人、平台服务商......谁喜谁忧?多位抖音生态玩家向Tech星球坦露了他们的境况与心声。

(责任编辑:有趣棋牌官网)

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