乐视PPT“生态模式”不值得学习

  6月15日,传统电视品牌与互联网电视品牌之间的战火再燃,创维在腾讯视频发布了名为送内容,我们来真的发布会,宣布旗下几款主打电视型号将全面推行买电视,送内容的发展战略,在发布会上创维电视总裁刘棠枝率先向乐视开炮,认为乐视宣称的免费硬件,实际是一种营销噱头,通过低价策略破坏行业正常发展的同时,也无法为消费者提供优质的硬件产品,最终导致消费者利益受损。

  发布会后,创维的送内容战略和刘棠枝的言论立即引发舆论的关注,就内容与硬件这一传统电视与互联网电视两大阵营间的持久话题争论也迅速发酵。

  有观点认为,创维发起的买硬件送内容战略,将会对乐视电视的营销模式产生巨大的冲击,在于近期以来乐视虽然取得销量的快速增长,但是由于品控、售后等硬件问题,在消费者间积累大量的负面评论,而创维作为老牌电视硬件厂商,在新时期满足了消费者对于电视内容需求之后,会更受市场的欢迎。

  而在另一方面,有部分评论认为,创维买电视送内容与乐视买内容送电视几无差别,创维推出此项策略,明面是在针对乐视,实地里是对乐视内容战略生态的认可,并把创维比作乐视的门徒。

  然而,真实的情况可能与门徒论有很大的区别。首先,创维与乐视在对待电视硬件的经营态度上有显著的差异。对于创维而言,保持对电视硬件持续投入,通过电视硬件获取利润,是对消费者需求满足,以及企业健康发展的根本。并且,创维在发布会里面提到,无论是电视硬件还是内容,都是旨在向消费者提供最佳视听体验,所以创维才会在电视这一视听体验的核心载体上,不断为消费者进行持续地研发、生产、服务。

  相反,作为乐视生态的组成,电视硬件并非其核心价值,这也反映出了乐视把电视拿来送的实际操作手法。作为整体外包的硬件板块,乐视电视从零部件采购到生产、销售、售后,乐视虽然节约了成本投入,但是这种轻资产的生产方式弊端也非常突出。918乐迷节、414硬件日爆发有趣棋牌官网出的无限期延迟发货、强行换货、质量问题等消费者负面消息,也是乐视忽视硬件的恶果之一。

  其次,在内容方面,创维作为天然的硬件平台,可以保持内容源的开放性,除乐视之外,几乎所有的视频内容平台,都能够成为创维在内容方的合作伙伴。相反,由于乐视生态的封闭性,乐视电视在内容源只能与乐视视频捆绑,而消费者在内容上的花费,实际在内容源上获取的利益是极为有限的。

  近期,有关乐视视频受到其他视频平台起诉的新闻也在持续增加,核心问题就在于乐视视频长期大量地盗播其他平台的独家资源,这在一定程度上也反映出,作为曾经乐视最引以为傲的优势,正逐渐被竞争追上甩在身后,而乐视电视的内容丰富性也就令人存疑了。

(责任编辑:有趣棋牌官网)

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